1. შობადობის შემცირება აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში
ბავშვის საფენები აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში ერთჯერადი ჰიგიენური საშუალებების საცალო გაყიდვების ერთ-ერთი უდიდესი წილია. თუმცა, დემოგრაფიულმა პრობლემებმა შეზღუდა ამ კატეგორიის ზრდა, რადგან რეგიონის მასშტაბით ბაზრებს შობადობის შემცირება აწუხებთ. ინდონეზიაში, სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის ყველაზე მჭიდროდ დასახლებულ ქვეყანაში, შობადობის მაჩვენებელი 2021 წელს 17 პროცენტამდე შემცირდება, ხუთი წლის წინანდელი 18.8 პროცენტიდან. ჩინეთში შობადობის მაჩვენებელი 13%-დან 8%-მდე შემცირდა, ხოლო 0-4 წლის ასაკის ბავშვების რაოდენობა 11 მილიონზე მეტით შემცირდა. ვარაუდობენ, რომ 2026 წლისთვის ჩინეთში საფენების მომხმარებელთა რიცხვი 2016 წლის მაჩვენებელთან შედარებით დაახლოებით ორი მესამედი იქნება.
პოლიტიკა, ოჯახისა და ქორწინების მიმართ სოციალური დამოკიდებულების ცვლილებები და განათლების დონის გაუმჯობესება რეგიონში შობადობის შემცირების ძირითადი ფაქტორებია. ჩინეთმა სამი შვილის გაჩენის პოლიტიკა 2021 წლის მაისში გამოაცხადა, რათა შეეცვალა მოსახლეობის დაბერების ტენდენცია და გაურკვეველია, ექნება თუ არა ახალ პოლიტიკას მნიშვნელოვანი დემოგრაფიული გავლენა.
ჩინეთში ბავშვის საფენების საცალო გაყიდვების ზრდა მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში, მომხმარებელთა ბაზის შემცირების მიუხედავად, მოსალოდნელია. განვითარებულ ქვეყნებთან შედარებით, ჩინეთში ერთ სულ მოსახლეზე მოხმარება შედარებით დაბალია, მაგრამ ზრდის მნიშვნელოვანი პოტენციალი მაინც არსებობს. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უფრო ძვირია, საფენები მშობლებისთვის პირველი არჩევანი ხდება მათი მოხერხებულობისა და ჰიგიენის გამო, რადგან ისინი ხელს უწყობენ ქოთანთან მუშაობის სწავლებას და ბავშვებში დამოუკიდებლობის უფრო მაღალ განცდას ქმნიან. ამ მიზნით, მწარმოებლები ასევე განსხვავებულად რეაგირებენ ახალი პროდუქტების შემუშავებაზე.
აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში ერთ სულ მოსახლეზე მოხმარების დაბალი მაჩვენებლისა და დიდი, გამოუყენებელი მომხმარებელთა ბაზის გათვალისწინებით, ინდუსტრიას აქვს შესაძლებლობები, კიდევ უფრო გაზარდოს ბაზარზე შეღწევა საცალო ვაჭრობის გაფართოების, პროდუქტის ინოვაციებისა და მიმზიდველი ფასების სტრატეგიების გზით. თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ პრემიუმ სეგმენტში ინოვაციებმა უფრო დახვეწილი დამატებული ღირებულების მქონე პროდუქტებისა და დამატებითი მოდელების მეშვეობით ხელი შეუწყო სეგმენტის ღირებულების ზრდას, ხელმისაწვდომი ფასები კვლავ კრიტიკულად მნიშვნელოვანია პროდუქტის უფრო ფართოდ დანერგვისთვის.
2. ინოვაცია და განათლება ქალთა მედდების წინსვლის გასაღებია
ქალის ჰიგიენის საშუალებები აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში ერთჯერადი ჰიგიენის საშუალებების საცალო გაყიდვების უდიდეს წვლილს შეაქვს, როგორც ღირებულებით, ასევე მოცულობით. სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიის რეგიონში, 12-54 წლის ასაკის ქალთა მოსახლეობა, სავარაუდოდ, 2026 წლისთვის 189 მილიონ აშშ დოლარს მიაღწევს, ხოლო ქალთა მოვლის კატეგორია, სავარაუდოდ, 5%-იანი CAGR-ით გაიზრდება და 2022-2026 წლებში 1.9 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწევს.
ქალთა ერთჯერადი შემოსავლების ზრდამ, ასევე სამთავრობო და არაკომერციული სააგენტოების მიერ ქალთა ჯანმრთელობისა და ჰიგიენის საკითხების გადასაჭრელად მიმდინარე საგანმანათლებლო ძალისხმევამ, ხელი შეუწყო ამ კატეგორიაში საცალო გაყიდვების ზრდას და ინდუსტრიის ინოვაციებს.
ანგარიშის თანახმად, ჩინეთში, ინდონეზიასა და ტაილანდში გამოკითხულთა 8 პროცენტი მრავალჯერადი გამოყენების ჰიგიენურ საფენებს იყენებს. მიუხედავად იმისა, რომ მრავალჯერადი გამოყენების პროდუქტების გამოყენებას შეიძლება ხარჯების გათვალისწინება დასჭირდეს, მომხმარებელთა უმეტესობა ასევე ეძებს ეკოლოგიურად მდგრად ვარიანტებს.
3. დაბერების ტენდენცია ხელს უწყობს ზრდასრულთა საფენების განვითარებას
მიუხედავად იმისა, რომ აბსოლუტური მაჩვენებლებით ჯერ კიდევ მცირეა, ზრდასრულთა საფენები აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში ყველაზე დინამიური ერთჯერადი ჰიგიენის კატეგორიაა, 2021 წელს მაღალი ერთნიშნა ზრდით. მიუხედავად იმისა, რომ სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზია და ჩინეთი შედარებით ახალგაზრდებად ითვლება ისეთ განვითარებულ ბაზრებთან შედარებით, როგორიცაა იაპონია, ცვალებადი დემოგრაფიული მონაცემები და მზარდი ხანდაზმული მოსახლეობა მნიშვნელოვან მომხმარებელთა ბაზას ქმნის კატეგორიის ზრდის უზრუნველსაყოფად.
სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში ზრდასრულთა შეუკავებლობის საცალო გაყიდვებმა 2021 წელს 429 მილიონი აშშ დოლარი შეადგინა, ხოლო CAGR-ის პროგნოზით, 2021-2026 წლებში 15%-ით გაიზრდება. ინდონეზია სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში ზრდის მთავარი წვლილი შეაქვს. მიუხედავად იმისა, რომ ჩინეთში 65 წელს გადაცილებული ადამიანების წილი ისეთი მაღალი არ არის, როგორც ისეთ ქვეყნებში, როგორიცაა სინგაპური ან ტაილანდი, აბსოლუტური მაჩვენებლებით ქვეყანას გაცილებით დიდი მოსახლეობის ბაზა აქვს, რაც ორგანული ზრდის უამრავ შესაძლებლობას ქმნის. მეორეს მხრივ, ჩინეთი აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში ბაზრის ზომით მეორე ადგილზეა მხოლოდ იაპონიის შემდეგ, საცალო გაყიდვებით 2021 წელს 972 მილიონი აშშ დოლარი. 2026 წლისთვის, ჩინეთი, სავარაუდოდ, აზიაში პირველი ნომერი იქნება, საცალო გაყიდვებით 2021 წლიდან 2026 წლამდე CAGR-ის 18%-ით გაიზრდება.
თუმცა, დემოგრაფიული ცვლილებები არ არის ერთადერთი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია მოზრდილებში შარდის შეუკავებლობის შემთხვევების გაზრდის სტრატეგიების განხილვისას. მომხმარებელთა ცნობიერება, სოციალური სტიგმა და ხელმისაწვდომობა კვლავ რჩება რეგიონში შარდის შეუკავებლობის გაზრდის მთავარ ბარიერებად. ეს ფაქტორები ასევე ხშირად ზღუდავს საშუალო/მძიმე შეუკავებლობისთვის განკუთვნილ პროდუქტის კატეგორიებს, როგორიცაა მოზრდილთა საფენები, რომლებსაც მომხმარებლები ზოგადად ნაკლებად ძვირადღირებულად მიიჩნევენ. ფასი ასევე ფაქტორია ზრდასრულთა შარდის შეუკავებლობის სამკურნალო საშუალებების მაღალი გამოყენებისთვის.
4. დასკვნა
მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში, ჩინეთსა და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში ერთჯერადი ჰიგიენური საშუალებების საცალო გაყიდვები დადებით ზრდას მიაღწევს, რაც აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში აბსოლუტური ზრდის თითქმის 85%-ს შეადგენს. მოსახლეობის სტრუქტურის ცვლილების მიუხედავად, ბავშვის საფენების ორგანული ზრდა შესაძლოა სულ უფრო მეტ გამოწვევას წარმოადგენდეს, თუმცა ერთჯერადი ჰიგიენური საშუალებების შესახებ მომხმარებელთა ცნობიერების ამაღლება და ხელმისაწვდომი ფასების გაუმჯობესება, მუდმივი ჩვევები და პროდუქტის ინოვაცია ხელს შეუწყობს ერთჯერადი ჰიგიენური საშუალებების კატეგორიის წინსვლას, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ რეგიონს ჯერ კიდევ აქვს დაუკმაყოფილებელი პოტენციალი. თუმცა, ადგილობრივი მომხმარებლების საჭიროებების წარმატებით დასაკმაყოფილებლად, ასევე აუცილებელია გავითვალისწინოთ ეკონომიკური და კულტურული განსხვავებები თითოეულ ბაზარზე, როგორიცაა სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზია და ჩინეთი.
გამოქვეყნების დრო: 2022 წლის 31 მაისი